Nachgestellte Spezifikationen in Firmennamen

Question

Viele Firmennamen enthalten nachgestellte Spezifikationen über die Art der Firma, z. B.:

Müller Maschinenwerke
Octothorpe Bürobedarf
Schmidt Müllpressen

Derartige Ergänzungen werden und wurden durch ein Leerzeichen abgegrenzt (und zwar lange, bevor Marketingmenschen das Deppenleerzeichen erfanden), was auch verständlich ist, liegt hier ja etwas anderes als eine normale Zusammensetzung vor (»Gestern lieferte uns die Firma Schmidt Müllpressen zwei ihrer weltbekannten Schmidt-Müllpressen.«). Allerdings bin ich daran gescheitert, hierzu irgendeine offizielle Rechtschreibregel oder auch nur Privatmeinung irgendeiner Wörterbuchredaktion zu finden. Gibt es hierzu wirklich nichts oder war ich einfach nur blind?

Answer 1

Nach den amtlichen Rechtschreibregeln ist folgende Vorgehensweise empfohlen:

Substantivgruppen

§ 77 Zusätze oder Nachträge grenzt man mit Komma ab; sind sie eingeschoben, so schließt man sie mit paarigem Komma ein.

So kann man mit erklärende Nachträgen in Firmenbezeichnungen wie folgt schreiben:

• Die Firma Paddelino, Bootsverleih, hat den Steg am Baggersee renovieren lassen.

Insbesondere bei Eigennamen darf man das Komma aber auch weglassen:

§ 78 Oft liegt es im Ermessen des Schreibenden, ob er etwas mit Komma als Zusatz oder Nachtrag kennzeichnen will oder nicht.

Nach dieser Regel ist also auch folgende Schreibweise korrekt, wenn man "Bootsverleih" als nähere Bezeichnung des Eigennamens der Firma versteht:

• Die Firma Paddelino Bootsverleih hat den Steg am Baggersee renovieren lassen.

Komposita aus Eigennamen

Ganz anders ist die Regel aber, wenn ein Eigennamen Bestandteil eines Kompositums wird. Dann gilt:

§ 46 Man setzt einen Bindestrich in Zusammensetzungen, die als zweiten Bestandteil einen Eigennamen enthalten oder die aus zwei Eigennamen bestehen.

Demnach muss im folgenden Beispiel ein Bindestrich gesetzt werden:

• Der Paddelino-Bootsverleih wird heute seinen neuen Steg einweihen.

Anmerkung: Nach §77 und §78 sind aber auch folgende Varianten richtig ("Firma" ist Feminin):

• Paddelino, Bootsverleih, wird heute ihren neuen Steg einweihen.
• Padellino Bootsverleih wird heute ihren neuen Steg einweihen.

Individuelle Kreationen

Natürlich darf man seinen Firmennamen frei gestalten, auch wenn er nicht nach gültigen Rechtschreibregeln gebildet wird (Beispiel: "Müllermilch").

Answer 2

Eigennamen dienen der Identifikation. Das Ziel besteht damit in Unverwechselbarkeit bzw. Einmaligkeit. Gerade im Fall kommerzieller Namenssetzung wird auch im Bewußtsein, das Ideal nicht erreichen zu können, immer ein Bestreben vorliegen, auf bestimmte Art besonders und auffällig zu wirken. Naturgemäß steht dies im Widerspruch zur einer Vereinheitlichung, wie sie etwa als normierte Rechtschreibung in der Schriftsprache Ausdruck findet.

Ergänzend spielt im kommerziellen Bereich das Markenrecht hinein und die Anforderungen an schutzfähige Schrift- und Wortmarken - letzteres ist übrigens auch eine Erklärung für grammatikalisch und orthographisch fragwürdige bis falsche Konstruktionen wie häufig zu sehendes 'Deppen-Apostroph': Das Resultat mag nicht im Duden stehen, hebt sich aber vom Namen der Konkurrenz und gängiger alltagssprachlicher Formulierungen (die iirc grundsätzlich nicht markenschutzfähig sind) ab.

Insofern wäre für die Konstruktion von (Firmen-)Eigennamen eine offizielle Regelung bzw. ein Standard gerade nicht zu erwarten, soweit sie bzw. er über allgemeinsprachliche Regeln hinausreicht (die Unverwechselbarkeit einer auch zu sprechenden Wortmarke durch Verzicht auf alle Vokale in einer kanonischen Benennung herzustellen, wäre zB. wenig zielführend).

Answer 3

Dazu gibt es im Grunde nichts. Eigennamen kann jeder so gestalten, wie er will, und wenn er versucht, damit etwas auszudrücken, das wie etwas aussieht, wozu es eine Rechtschreibregelung gibt, er dies aber falsch macht, dann können wir ihn zwar alle auslachen, aber er kann zurücklachen, und wenn er will auch noch einen falschen Apostroph einbauen!

Es ist zwar unschön, und trägt zur zunehmenden Verkalkung der deutschen Sprache bei, aber Eigennamen haben sowas wie einen Rechtschreibschutz.

Komm, wir gucken uns ein paar Autos bei "Otto's Auto's um's Eck" an. (Als Konsequenz wird neuerdings das Genitiv 's nicht mehr als falsch bezeichnet, ich könnte kotzen! Mal sehen, wann das letzte bisschen Bildung nachgibt und den Rest auch anerkennt.)